A legtöbb ember nem nyitott a reklámokra, legalábbis tudatosan. Persze tudat alatt mind szeretjük a nagyszerű lehetőségeket, a legtöbbünket érdekelnek az újdonságok, sőt alapjában véve legtöbbször szükségét is érezzük a reklámozott dolgoknak, hacsak nem a fogyasztói társadalom szülte feleslegesnél feleslegesebb dolgokról van szó. Bár manapság már azok nagy része is tekinthető inkább a hétköznapokba szervesen beépült luxusnak, tehát még arra is teljesen józanul nyitottak lehetünk. Azt pedig nem is sejtenénk, hogy mennyire befolyásolja a reklám iránti nyitottságunkat (vagy éppen zárkózottságunkat) a reklám minőségi tényezői – színe, nyelvezete, képei, elhelyezése. Egy jó reklámot nem érzünk idegesítőnek, nyomasztónak vagy elvesztegetett időnek. Például egy liftreklám olvasása közben teljesen biztosak lehetünk benne, hogy nem maradunk le valami másik lényeges dologról, hiszen nagyrészt úgy sem csinálnánk semmit. Amiről pedig információkat kapunk, lehet, hogy éppen kapóra jön. Így válik hasznossá az üres időnk egy reklám által.